百威将取代喜力成为欧冠啤酒赞助商 合作协议签订6年

球天下10月30日讯 据The Athletic报道，百威可能取代喜力成为欧足联男子俱乐部赛事官方啤酒赞助商。百威英博正在与欧足联和欧洲顶级俱乐部合资成立的UC3进行独家谈判。百威提出了一份为期六年、从2027年开始的新合同，每年赞助费用为2亿欧元，这比喜力目前每年1.2亿欧元的合同金额增长了66%。UC3在其网站上发布声明称，双方已同意“进入独家谈判期”。

欧足联和喜力的合作始于1994年 。当年，喜力集团与欧足联签署了第一份合作协议，成为欧洲足坛最高级别赛事首次引入的啤酒品类赞助商。从1994年起，喜力最初以Amstel品牌赞助欧冠比赛，至2005年之后则使用其旗舰产品Heineken作为品牌主打。2017年2月，欧足联与喜力啤酒签署续约合同，将合作延续到2018-2021年全新周期，在此期间，双方的营销合作还扩散到欧联杯以及三届欧洲超级杯的赛事中。

喜力与欧足联现行的是一份三年期合同，每年价值约1.2亿欧元，该合同还有两年到期。在合作过程中，喜力通过欧冠赛事进行了大量的营销活动，如“大耳朵杯”巡展等，其品牌标志也与欧冠联赛LOGO在视觉上形成了契合，加深了消费者对双方合作的认知。

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