曝比亚迪与中国之队合作暂停 因球迷强烈反对
球天下7月24日讯 7月18日,上海联合产权交易所曾发布公告称,比亚迪与中国足协正式达成合作协议,成为中国之队官方合作伙伴,赞助周期为5年,总金额7500万元。然而,这笔原本被寄予厚望的合作却在短短几天后急转直下。媒体人董路爆料称,由于大量球迷在网络上强烈抵制,比亚迪已决定暂停这一赞助计划。
中国之队
抵制声浪的核心原因,是球迷普遍质疑这样的商业合作只会继续助长国足“高薪低能”的不良现状,甚至有网友自发在社交媒体上列出了“赞助商黑名单”,呼吁更多企业停止为表现持续低迷的国足背书。实际上,从最初披露的合作方案来看,比亚迪的投入规划颇具建设性:赞助资金中30%将直接投入到青训体系建设,70%用于支持优秀年轻球员的留洋计划,并且还设置了与成绩挂钩的对赌条款,试图通过市场化方式激励国足改善表现。
此外,作为一家在体育营销领域已有布局的企业,比亚迪的体育营销成效不俗,2024年其海外销量同比增长高达71.9%,部分也得益于体育赛事的品牌曝光。因此,此次合作本应成为品牌形象与社会责任双赢的案例。但由于中国足球近年持续低迷、负面舆论缠身,导致合作最终未能顺利推进。
值得一提的是,有声音猜测,比亚迪此次遭遇抵制背后,可能还存在竞争对手的舆论操作。然而不论真相如何,现实是中国足球商业价值正急剧缩水,而企业也对投入足球营销变得愈发谨慎。比亚迪此次合作计划的搁浅,是中国足球公信力和市场吸引力流失的又一个缩影,也再次反映出足球改革和成绩提升的迫切性。
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