比亚迪成国足赞助商 与足协达成协议

球天下7月23日讯 7月18日，上海联合产权交易所公告显示，比亚迪汽车销售有限公司成功获得中国足协中国之队官方合作伙伴（汽车类）权益，正式成为中国之队新赞助商。据《足球报》报道，此次合作为期5年，总额7500万元，每年1500万元，创下近年来中国之队官方合作伙伴赞助费用新低。

国足

近年来中国男足战绩不佳，商业价值不断下滑。2019年，中国足协曾尝试以5000万元/年的价格出售该权益未果；2021年报价降至3000万元/年仍未找到买家。而今比亚迪签约时的价格仅为原先报价的一半，也反映了中国足球商业吸引力的持续走低。尤其是在中国男足无缘2026年世界杯后，东亚杯赛场又连败韩国、日本且颗粒无收，让外界对中国之队的商业前景更添质疑。

尽管如此，比亚迪仍决定“逆势”入局。一方面，比亚迪近年来加速布局全球体育营销，相继成为2024年欧洲杯、美洲杯及欧洲U21锦标赛官方合作伙伴，此番签约中国之队，也是其国内体育营销的重要一环。另一方面，中国之队虽处低谷，但拥有超5000万球迷的庞大市场，对比亚迪这样以消费者市场为导向的品牌而言，依然具有曝光和营销价值。

此外，赞助价格下调也为比亚迪提供了较为理想的投入产出比。根据公告，5年7500万元的赞助中，至少有5750万元需为现金，其余可通过实物或服务形式（VIK）结算。比亚迪既可借此拓展品牌影响力，又能通过赛事广告、球员球衣等获得持续曝光。

虽然国足成绩持续低迷，且核心赞助商数量逐年减少，但比亚迪此举显示了品牌对足球营销价值的长期看好。未来，这笔看似“低谷入场”的投资能否带来预期中的品牌收益，还有待时间检验。

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