重金加盟 沙特能否利用C罗的影响力改善本国形象

C罗强大的影响力让社交媒体也开始关注沙特足球。现在的问题是沙特足球能否长期保持外界的关注度。

什么是“C罗效应”？这种效应一直存在我们生活中，既是现实又是虚拟。C罗的影响力主导着社交媒体，还能影响股市。他不仅起到立竿见影的效果，还能带来长期的效益。

C罗

即便C罗近期过得并不如意，他依然保持着巨大的影响力。周二晚上，全世界媒体的注意力从巴西的贝利葬礼转向了利雅得拥挤的新闻中心。利雅得胜利主帅卢迪-加西亚笑着说：“我必须说，今天有这么多人来到这里让我感到非常惊讶。通常情况下，这里只有三四名记者谈论着比赛。”

在亮相仪式上，姆尔索尔公园球场座无虚席，所有人都想看到C罗来到中东之后第一次演讲。C罗在演讲出现口误，将沙特称之为南非，这却是他近几个月给人印象最为深刻的发言。C罗所说的是正确，他提到了对下一代的影响，还有改变外界对沙特的看法。

C罗回击了外界的质疑，表示自己是独一无二的球员，配得上这份合同。他还透露自己曾收到多家俱乐部的报价，最终只选择了利雅得胜利。C罗在演讲中还提到了女足的发展。

最重要的一点，C罗表示自己并不在乎外界对这次转会的看法。不出意料，C罗的演讲引起了记者们的热烈掌声。一些人在C罗发言时背对着他拍照，这样一来就能与C罗同框。

当C罗离开新闻中心时，还有很多人试图自拍，并且模仿C罗的招牌性庆祝动作。这些记者的行为值得商榷。但是利雅得胜利乃至整个沙特足坛的兴奋之情完全可以理解。

四年前，我们在意大利有过类似的经历。那时候，C罗效应随处可见。当你向窗外眺望，你会发现很多人头上出现“CR7”的字样，穿着同一个号码的尤文球衣。而当你打开电视机，到处都是“世纪交易”的广告。

亚平宁半岛的每一座城市，每一个报摊上所有报纸的头版头条都是C罗的身影，你甚至可以在某些冰淇淋店买到一款名为“CR7”的冰淇淋。

更重要的是，C罗在网络上也立刻引发了轰动效应。在尤文正式宣布C罗加盟的24小时之后，2018年7月10日和11日之间，尤文多个社交账号突然猛增朝超过220万的粉丝。这一数字在之后的18个月时间里稳固攀升。

C罗加盟之后，尤文的7号球衣也被抢购一空。签下超级巨星也会影响到球衣的销量，确实是一个奇迹。这次转会带来更为重要的副产品是C罗让尤文的球衣变得更有价值。

C罗球衣

签下C罗半年之后，尤文与球衣赞助商阿迪达斯达成一份新的赞助合同，失效长达7年，总价值达到3.57亿欧元，是上一份合同的两倍。

2019年11月份，尤文与胸前广告赞助商JEEP完成了4200万欧元的续约，与上一份合约相比增加了2500万欧元。

然而，正如《意大利足球的终结》原作者表示：“C罗的效应是真实存在的，我们都能看到。但对于尤文来说早期的问题不仅仅是收入增加，成本也在增加。最明显的例子是，C罗在尤文第一个赛季结束之后，尽管俱乐部在转会市场获得超过1.5亿欧元的资本收益，尤文也亏损了4亿欧元。”

“签下C罗的底线是尤文开始走上了一条无法放弃的道路，这个过程还是不可逆的。尤文必须继续成长，不断地赢得冠军。”

尤文这两样都没能实现。C罗兑现了自己的承诺，场外他提升了俱乐部的形象，场上则是不断取得进球。

然而，俱乐部的财政和竞技项目全部失败。这其中疫情的影响不容忽视，尤文在比赛日失去了数百万欧元的收入。疫情也揭露了俱乐部财政结构的脆弱性。为了平衡账目，尤文在会计和球员招募上犯下了许多错误，至今他们仍在为此承担损失。最终，C罗在2021年转会曼联，缓解了尤文部分财政压力。分手对双方来说是最好的结果。

所以，尤文在C罗身上的投资失败会在沙特重蹈覆辙吗？两者之间有很大的区别，二者的目标有相似之处。首先，签下C罗的真正意义已经不再局限在竞技领域的成功。

C罗

前尤文主席阿涅利坦承，签下C罗部分是出于商业因素的考量。利雅得胜利显然不需要为了经济签下C罗，但他们同样可以利用“CR7”的品牌效应。

利雅得胜利主席说道：“双方的协议不仅限在足球，就盈利方面，在商业上对我们也有好处。”这位主席还表示C罗的加盟将帮助俱乐部，沙特足球甚至下一代取得更多的成功。

C罗肯定会提升沙特联赛的知名度，鼓励更多的中东孩子参与到足球。但是，C罗能起到多达的作用还有待观察。

在这个追求影响力的时代，利雅得胜利签下的一位最具影响力的巨星。很多年轻一代的球迷更多是关注球星，而不是俱乐部。C罗是拥有球迷最多的足坛巨星。他确实能够帮助沙特足球获得关注度，但是很难保住影响力。

C罗表示自己想要打破职业联赛更多纪录。C罗在欧洲联赛就已经创造了非常多的纪录。但是他在沙特的进球不会造成相似的影响力，意味着在网上不会带来相同的兴奋。

就像亮相仪式，C罗的中东首秀可能会吸引到很多沙特以外的人关注，有些人质疑这样的关注度能否持续多长时间。

C罗的薪资高得离谱，对于他来说也是某种意义上的一场豪赌。有一种风险是，C罗在中东以外的影响力荡然无存。2022卡塔尔世界杯上，C罗的状态明显下滑，他的效应随时都有可能小时。

C罗加盟尤文时，甚至连内马尔等人都认为意甲将重新找回昔日的辉煌。实际上，并没有。C罗是一位伟大的球员，商业大亨，但他不会创造奇迹。在意甲，他无法帮助一个已经存在多年管理失衡的联赛复苏。

非常不幸的是当时意甲刚刚完成一份新的电视转播合同，C罗三周之后才加盟都灵。意甲也未能充分利用C罗在尤文的三年时间。

沙特联赛会得到适度的推广。金主们会豪掷千金宣传C罗在沙特取得的丰功伟绩。但是沙特联赛的水平和知名度无法与意甲相提并论。有传闻莫德里奇和坎特未来也会效仿C罗来到沙特联赛。但是无论C罗打破多少纪录，一夜之间让沙特成为许多球星慕名而来的目的地之一很难。

这次转会成功与否不能通过进球数或者冠军来衡量，关键是沙特能否赢得2030年世界杯主办权。这才是签约的真正意义所在。距离2030年世界杯申办投票还有两年的时间，C罗可以改善沙特足球的形象。

正如C罗自己所说：“我很兴奋有这个机会来提升这家俱乐部和这个神奇的国家。我想改变外界对沙特和它的足球的看法。”

避免2022卡塔尔世界杯的争议绝非易事。如果有人能够做到这单，那一定是一位拥有强大社交媒体影响力的超级巨星，以及他背后的无穷无尽石油财富。那时候，我们才能发现“C罗效应”的真正影响力。

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