腾讯暂停NBA转播 NBA在中国的命运正急速转向

10月8日，针对休斯顿火箭队总经理莫雷公开发表不当言论一事，腾讯体育发布公告，宣布即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。同时，腾讯体育将为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。

腾讯暂停NBA转播

在腾讯体育社区，腾讯列出了详细的退款方案，具体退款规则有：9月7日00：00之后，开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户，可等额退款腾讯体育会员开通费用;用于购买会员所支付的款项，将根据支付方式原路退回，预计7个工作日之内到账;同时退款成功后，退订部分的会员有效期将相应扣减。

对于开通了火箭特权包连续包月的用户，腾讯体育表示，发生在9月7日00：00之后的自动扣费，将获得退款。腾讯体育将解除火箭队连续包月，并保留当月的腾讯体育会员其它权益。

不过，如果是通过移动运营商话费开通火箭球队包用户，腾讯体育无法代替运营商做自动退款，因此相关退款请求需要联系手机运营商提出。

腾讯暂停NBA转播

此前，腾讯体育表示，将给选择火箭为主队的会员，提供一次更换主队的机会。

在业内看来，随着火箭队总经理莫雷和NBA总裁亚当·肖华的错误言论带来的影响不断发酵，腾讯高价“抢”来的版权或成为泡影，其与NBA的合作也蒙上阴影。

据了解，腾讯与NBA的合作始于2009年。2015年1月，腾讯体育以5亿美元(约合人民币36亿元)的价格获得NBA 2015-2020赛季的中国区新媒体独播权。一年后，又以2亿元人民币的价格买下2016-2020赛季的联盟通权益(联盟通是NBA比赛的一种流媒体订阅服务)。在此后的四年中，腾讯体育垄断了NBA的全部常规赛和季后赛的数字媒体转播权益。

腾讯暂停NBA转播

当然，盯上这块“蛋糕”的不只腾讯一家。2018年11月27日，NBA与字节跳动开启全球合作伙伴关系，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台播出。今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号。此外，今年3月7日，NBA与阿里巴巴宣布升级战略合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作，球迷可登陆阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC浏览器等欣赏NBA精彩视频内容，包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等。

然而，主动权很快再次回到腾讯手里。今年7月，NBA与腾讯共同宣布，腾讯将作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年，合作内容涉及NBA赛事直播、点播、短视频等。有消息称，此次腾讯与NBA续约的协议金额为五年15亿美元(约合人民币103亿元)，相较于上个签约周期价格约上涨了三倍。

而在这段长达数年的“联姻”中，腾讯也获益颇丰。一方面，腾讯寻求数字媒体的独家播出版权，获得更多流量，另一方面腾讯可在此基础上进一步扩大付费会员的收入规模。

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