绿茵场正成为酒企“刷脸”新阵地 仰韶赞助河南队

球天下3月6日讯 2026赛季中超联赛开幕前，河南足球俱乐部与仰韶酒业签署了合作协议，球队将以“河南俱乐部彩陶坊队”之名征战职业赛场。这标志着仰韶酒业在进一步扩大其品牌影响力的同时，积极通过足球营销来增强本土市场的认同感。仰韶酒业作为河南白酒行业的领军企业，其冠名河南队的举动也反映出白酒行业在体育营销上的持续布局。

仰韶酒业

近年来，酒企对足球的押注已不再是新鲜事。早在2025年，江苏省城市足球联赛（苏超）的火爆便吸引了多个本土酒企的参与，其中洋河股份和今世缘等品牌通过赞助提升了品牌的曝光度，尝试借助体育赛事增加市场份额。仰韶酒业则希望通过冠名河南队，进一步巩固在本土市场的领先地位，特别是在竞争激烈的河南白酒市场中占据有利位置。

仰韶酒业自2019年起逐步崛起，并在2023年突破50亿元销售额，成为河南白酒行业的领军企业。随着市场份额的不断扩大，仰韶酒业提出了冲刺百亿的目标，并通过实施全国化战略，加强品牌的全国影响力。为此，足球营销成为了其重要的品牌传播渠道之一。

尽管足球赞助为品牌带来了较高的曝光度，但是否能够直接转化为销量仍是业内关注的焦点。以今世缘为例，尽管其通过苏超获得了品牌曝光，但营收却出现下降。蔡学飞指出，白酒品牌的足球营销更侧重于“场景占位”和“情感投资”，而非短期销量转化，这需要企业有较长的投入周期和耐心。

尽管如此，仰韶酒业依然通过冠名河南队，借助足球比赛的高曝光度与地域情感，期望在竞争激烈的市场中获取更多的品牌认同和消费者支持。

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