中超俱乐部冠名招商整体遇冷 只有河南队获得冠名

球天下2月27日讯 中国足协虽然最终开放了新赛季中超的“球队冠名权”，但在距离中超开赛不到一周的时候，中超16支球队的冠名情况却令人堪忧。截至目前，只有河南队确定了新的冠名赞助商“杜康”，其他15家中超俱乐部仍未确定冠名赞助商。一些俱乐部表示，新赛季找到冠名赞助商的希望已经非常渺茫。

河南队冠名

中超球队冠名赞助商的缺失反映了两个残酷的现实：首先，尽管目前很多企业面临各种困难，但更关键的是，有实力的企业对中国足球的信心仍未恢复。在国家队成绩不佳、联赛不断有球队退出的情况下，企业对中国职业足球的信心需要时间来恢复。此外，中超目前的经济困境已经持续了一段时间，可能会继续下去，这种情况下，大部分球队很难从地方政府获得全面支持，而依靠市场发展也会受到市场信心的限制。

到目前为止，唯一确定了球队冠名的俱乐部是河南队。他们与本土老字号酒企洛阳杜康达成了合作。河南俱乐部和洛阳杜康在合作过程中有着高度契合度，使得双方的合作进展顺利。除了男足一线队，河南队的女足也有了进展，找到了意向企业，双方正在沟通细节。

河南俱乐部的商务合作主要分为四级：主赞助商（省市股东）、冠名赞助商、高级合作伙伴、官方赞助商/供应商。目前，主赞助商已基本确定，冠名赞助商是洛阳杜康，高级合作伙伴也有4到5家企业在敲定协议，合作价格基本都在百万级，官方赞助商/供应商也有近10家企业。

其他15支中超球队中，一些球队也有着自己的突破口。其中，长春亚泰、北京国安、浙江、山东泰山、成都蓉城以及青岛海牛等俱乐部有望取得进展。这些俱乐部目前的广告合作伙伴和赞助商并不少见，但仍在积极寻找冠名赞助商，有的已有目标企业在洽谈中，有的在逐步开展商务项目。

然而，一些球队的情况更加困难。天津津门虎目前处于托管状态，虽然有国有企业的赞助，但很难成为冠名赞助商。深圳新鹏城、武汉三镇、青岛西海岸、梅州客家、沧州雄狮等俱乐部也面临着各种挑战，如股改、地方政府支持等问题。

总的来说，目前中超俱乐部在冠名赞助方面的进展不容乐观。尽管部分球队有望取得进展，但大部分球队仍未找到合适的冠名赞助商。这一现象反映了中国足球商业化发展仍面临挑战，需要更多时间和努力来推动。

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