欧洲杯首次引入虚拟实时广告 向球迷呈现不同的广告

球天下6月22日讯 2024欧洲足球锦标赛于6月14日至7月14日期间在德国举行，吸引了全球无数球迷的关注。然而，转播镜头里铺天盖地的中文广告让不少观众产生疑问：现场大多数人都是欧洲球迷，他们真的能明白这些广告的意义吗？而且，欧洲消费者也不用淘宝等中国本土平台，这些广告究竟有何意义？

欧洲杯广告

根据极客公园的查证，这些中文广告并非真正出现在赛场现场，而是属于「中国特供」的虚拟实时广告。欧洲杯首次引入了虚拟实时广告技术（Virtual Billboard Replacement，VBR），可以在体育场内的LED广告牌上显示特定的广告，并将其替换为针对目标市场的特供广告。

欧足联营销总监盖伊·洛朗·爱泼斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示，“与过去以及2006年世界杯相比，技术让我们能够以不同的方式管理商业项目。”他解释道，虚拟广告技术使得欧足联能够在德国拥有本地赞助商，同时在全球范围内进行广告投放。对于德国本地的观众，他们看到的广告主要是德国本地的赞助商广告，而对于中国等其他国家的观众，他们看到的则是针对该市场的特供广告。

值得注意的是，这届欧洲杯中只有转播镜头的主机位使用了虚拟实时广告技术，因此在近景特写中我们仍然可以看到现场广告的原本样貌。这种技术不仅应用于中国市场，也同样适用于美国等其他地区，确保不同市场的观众能够看到最相关的广告内容。

这种虚拟广告技术带来了多方面的优势。首先，它使得赛事的商业化程度更高，赞助商能够更精准地接触到目标市场的观众，提高广告投放的效果和回报。其次，对于赛事主办方和转播方来说，这种技术也提供了更大的灵活性，可以同时运营本地和国际两个层面的广告项目。

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